2024年 TAA校競 CSD中衛鼓勵學生激發創意 勇奪冠軍

10組得獎隊伍與評審、贊助品牌齊聚一堂，圓滿落幕。（圖片來源：Brain.com.tw）

（2024-07-05）每到暑假前，最激烈的創意爭霸賽，由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦、獎金獵人技術贊助的「2024校園創意提案競賽」決賽暨頒獎典禮，於6月28日假劍潭青年活動中心落幕。

本次合作品牌有葡萄王生技、CSD中衛，分別提出「PowerBOMB期間限定口味＋期間限定企劃」及「瞄準Z世代族群，中衛彩色口罩年度整合行銷溝通計劃」兩項提案任務，吸引到全台80多組大專院校學生組隊挑戰，最終10組獲得入圍、晉級一較高下。在決賽開始前，TAA行政副秘書長／動腦協理游瓊玉代表TAA致歡迎詞時，鼓勵10組團隊，不論勝負都將是贏家，同時感謝贊助夥伴及評審團一起打造這讓學子發光發熱的舞台，為決賽揭開序幕。

經過10組激烈的提案決賽，TAA台灣廣告主協會理事長／葡萄王董事長曾盛麟於頒獎典禮開始前，特別到場鼓勵，感謝由各界出錢出力培養產業新星，觀察到學生的作品都令人為之驚艷，展現雖未畢業但顯著的專業與創意、不輸一般廣告公司，鼓勵學子們繼續前進，超越自己。

TAA台灣廣告主協會理事長曾盛麟（圖片來源：Brain.com.tw）

本屆評審團主委（TAAA理事暨學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理）盧人瑞上台綜合及分享評審觀點。他提到，由於今年度的提案題目的目標族群都是Z世代，參賽者剛好可以思考「什麼東西會吸引自己」，創意分數均表現卓越。不過大家也必須意識到，花費客戶預算的同時，也要給予交代，辦完活動之後，TA有沒有實際購買產品或提升心佔率，應做好檢視，訂定好目標來加強說服力，是未來執行提案可以更加著墨的部份。

評審團主委盧人瑞（圖片來源：Brain.com.tw）

本屆決賽評審團委員有：

主委：TAAA理事兼學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理 盧人瑞

委員： TAA學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部副理陳怡芬

DMA理事／宏將廣告行銷長 黃凱旋（侯光胤總監 代理出席）

4A代表／聯樂數位行銷創意總監 張宸豪

MAA代表／凱絡媒體副總 翁偉智（請假）

關東組，頒獎人為陳怡芬（圖片來源：Brain.com.tw）

創意舞台爭奇鬥艷 獎落誰家？ 當日比賽首先由「關東組」進行開球，以精美的投影片動畫吸睛全場，替中衛建立Health on your way作為全新溝通主軸，打造捷運走秀、口罩穿搭投稿、CITY WALK路線等活動，守護Z世代活出光彩。特別的是還預計創造一位跟上流行的網紅爺爺，以「爺爺的酷」使重視親情的Z世代留下深刻印象，最後獲得「優選」肯定。

春日部中衛隊，頒獎人為侯光胤（圖片來源：Brain.com.tw）

緊接著，「春日部中衛隊」搭配后宮劇表演讓評審防不慎防。他們鎖定18至27歲的「玩美主義者」，以三個溝通階段：玩搭、玩色、玩美攻略，邀請KOC穿搭，並打造靈魂色彩主題的心理測驗；再透過快閃店帶出及客製化的中衛口罩產品，循序漸進植入品牌的個人化理念。

啊對對對隊，頒獎人為張宸豪（圖片來源：Brain.com.tw）

提案競賽的下半場，則由「啊對對對隊」敲響續戰鐘聲，以「品牌向Z世代面試的情境」娓娓道來自身觀察。他們提及大家對於中衛停留在值得信賴的專業印象，時尚感反而落在競爭品牌。因此第一期協助品牌打造生活化的配戴情境，如表情管理、捷運補眠，與狼狽樣貌呈現反差感；並進一步募集不完美照片，打造AR展間，讓照片中的人物透過口罩變成完美狀態。

一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子，頒獎人為曾盛麟、CSD中衛行銷經理周令怡（圖片來源：Brain.com.tw）

接後的隊伍「一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子」也不甘示弱，以串流平台的戀愛節目提報方式，為中衛提出具有科技感的解決方案。他們洞察Z世代喜歡掌握選擇權，因此不只廣邀TA運用音樂生成式AI進行創作，也預計舉辦沒有終點的路跑-罩我的方式跑，並且在心中山公園設置數位互動裝置，讓民眾可以畫下的口罩樣式，進行投影與製作，屢次協助品牌將個人風格呈現予大眾，讓他們獲得殿軍榮耀。

Nice兔咪u，頒獎人為曾盛麟、周令怡（圖片來源：Brain.com.tw）

在天際之外，接獲地面品牌任務的「Nice兔咪u」，同樣派遣隊伍打造「中衛保衛隊」前來迎戰。他們警覺到Z世代在社群欲展向自我，卻在意他人眼光，因此首先創造完整系列IP，拉近與TA的距離，強調中衛口罩可以過濾病毒及不安的元素，幫助人們勇於展現、舒適做自己的時尚。不只找來嘻哈歌手創造口罩手勢舞及歌曲，也打造沉浸式的五感體驗，頻頻從心理層面建立自信，讓消費者對於戴口罩這件事，可以真正感受到時尚感，提案完整度讓這支星際部隊成功斬獲本屆冠軍。

本篇報導改寫自：動腦新聞